Vom Internet-Urgestein Yahoo bleibt nicht mehr viel übrig. Vor drei Jahren übernahm der US-Telekom-Konzern Verizon den Online-Vermarkter Yahoo mit seinen zahlreichen Plattformen und Diensten wie zum Beispiel AOL aber auch Tumblr, für das Yahoo vor sechs Jahren (2013) noch die Rekordsumme von 1,1 Milliarden US-Dollar auf den Tisch legte. Jetzt soll der Verkaufspreis für Tumblr bei unter 20 Millionen US-Dollar liegen. Das wären nicht einmal zwei Prozent des Kaufpreises, für den Yahoo übernahm.
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Dabei hatte sich Tumblr in seiner Startphase durchaus dynamisch entwickelt und bindet noch immer vorwiegend junge Zielgruppen, die einen unkomplizierten Blogging-Dienst mit vielen Freiheiten zu schätzen wissen. Trotzdem – oder gerade deshalb – gelang es Tumblr nicht, profitabel zu werden. Dazu kommen organisatorische Schwierigkeiten, die ein effektives Monitoring von jugendgefährdenden Inhalten verhinderten. Tumblr reagierte im Dezember 2018 mit dem sogenannten Porno-Bann.
Der neue Eigentümer Automattic wird an dem Porno-Bann festhalten. Der Wordpress-Gründer Matt Mullenweg äußert auf Twitter die Zuversicht, dass das Leben weitergehe. Wenn jedenfalls jemand das Geschäftsmodell von Tumblr verstehen könnte, dann Wordpress, die ihre Blog-Plattform mit Nutzern monetarisieren, die etwa für Spamschutz auf eigenen Domains zahlen.
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