Wertvollste Marke der Welt: Apple überholt Coca-Cola

Die Markenexperten von Interbrand haben ihren diesjährigen Bericht Best Global Brands veröffentlicht. Und es hat sich bewahrheitet, was sich bereits in den letzten Jahren angedeutet hat. Apple ist die wertvollste Marke der Welt. Coca-Cola wurde als bisherige Nummer 1 abgelöst und fiel auf den dritten Rang und damit sogar hinter Google zurück.

Den Titel als wertvollste Marke übernahm Apple, das im vergangenen Jahr bereits auf Platz 2 geführt wurde. Der Bericht schätzt den Wert der Marke Apple auf 98,3 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg um 28 Prozent gegenüber dem letztjährigen Wert. Coca-Cola konnte zwar ebenfalls im Markenwert um zwei Prozent zulegen, doch 79,2 Milliarden US-Dollar reichten nur für Platz 3.

Best Global Brands bewertet unter anderen die finanzielle Leistungsfähigkeit der Unternehmen. Der erste Rang von Apple war laut Interbrand nur eine Frage der Zeit. Und so beginnt der Report mit den Worten: „Gelegentlich verändert ein Unternehmen unser Leben – und zwar nicht nur mit seinen Produkten, sondern mit seinem Ethos.“

Unter den zehn wertvollsten Marken der Welt befinden sich neben Apple und Google mit IBM, Microsoft und Samsung noch weitere Technologiefirmen.