Es ist daher umso erstaunlich, dass Apple auf der CES 2020 wieder vertreten sein wird. Das Unternehmen nahm zuletzt offiziell im Jahr 1992 an der Messe teil, um den Newton vorzustellen und blieb damit fast 30 Jahre abwesend. Anders als damals wird Apple keineswegs neue oder bekannte Produkte zeigen. Vielmehr wird Apples Senior Director of Privacy, Jane Horvath, an einer Diskussionsrunde zum Thema Datenschutz und Privatsphäre mit Managern von Facebook, Procter & Gamble und der FTC beiwohnen. Am 7. Januar 2020 beschäftigt sich der „runde Tisch der Chief Privacy Officer“ mit dem Thema: „Was Kunden wirklich wollen?“
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Wie Bloomberg berichtet, war Apple nie gänzlich abwesend von der CES. In den letzten Jahren waren die Hallen gefüllt mit Zubehörherstellern, die Hüllen und andere Accessoires für Apple-Produkte vorstellten. Zur letzten CES stahl Apple jedoch allen die Show, in dem man AirPlay 2 und HomeKit für zahlreiche Smart TVs gemeinsam mit LG, Samsung und Sony ankündigte.
Daneben schickt Apple auch zahlreiche Mitarbeiter auf die Messen, um neue Trends und Technologien ausfindig zu machen – und natürlich auch um die Konkurrenten im Auge zu behalten. Daneben trifft man sich auch mit Zulieferern und anderen Unternehmen, um sich hinter verschlossenen Türen über zukünftige Produkte zu unterhalten. Umso erstaunlicher ist es daher, dass Apple kommendes Jahr offiziell vertreten sein wird.
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