Ein Reinfall?

Im Dezember 1983 wurde der Spot zunächst der Apple-Belegschaft gezeigt. Stille herrschte nach der Vorführung, bis der damalige stellvertretende Apple-Vorstand Mike Makkula fragte: "Wer sucht uns eine neue Werbeagentur?" Der Spot war verstörender als alles bisher Dagewesene und niemand im Vorführraum mochte ihn - aber genau das sollte seinen Erfolg ausmachen. Doch zunächst wollten die Mitglieder der Vorführung, darunter Makkula, den Spot stoppen. Die bereits für den Super Bowl im Januar eingekaufte Werbezeit von 1,5 Minuten sollte auf 30 Sekunden reduziert und ein anderer, harmloser Werbespot gesendet werden. Erst die Intervention von Steve Wozniak und Steve Jobs ermöglichten die Ausstrahlung des Spots - er gefiel den beiden. Nachdem es diesbezüglich zu einer Einigung kam, wurde der heute berühmte "1984"-Werbespot in der Nacht des 15. Dezember 1983 um 1:00 Uhr einmalig und erstmals auf KMVT Channel 11 ausgestrahlt, um sicher zu gehen, dass man für die Awards des Jahres 1983 der Werbeindustrie noch teilnahmeberechtigt war. Der großen Öffentlichkeit aber wurde er am 2. Januar 1984 im frühen dritten Viertel des Super Bowls XVIII gezeigt, als es 38 zu 9 für die Los Angeles Raiders stand. 96 Millionen Menschen sahen die Werbung, in der das beworbene Produkt nicht einmal vorkam.

Ein Erfolg!

Der Spot kam an und wurde sogar in Kino-Vorschauen gezeigt. Ein weiterer Sieg war die Verleihung des Großen Preises von Cannes für den Spot sowie über 30 weitere Design Awards. Der größte Erfolg des Spots aber war die Akzeptanz in der Bevölkerung. Jeder wollte plötzlich einen Mac haben und nur weil Apple mit einem eigenen Produktionsbetrieb vorgesorgt hatte, konnten die Wünsche nach einem Macintosh ohne größere Lieferschwierigkeiten befriedigt werden. Der Spot aber ist bis heute bei jedem Mac-Fan präsent (oder nochmals hier anzusehen). Wie es bei dessen Entstehung hinter den Szenen zuging wurde später ebenso als kleiner Film veröffentlicht, wie ein Interview mit Regisseur Ridley Scott, der die Mac-Leute erst einmal für total verrückt gehalten hatte, als er sie kennen lernte.

Die weiteren Mac-Werbespots

Nach diesem Erfolg konzentrierte sich Apple allerdings wieder darauf, in seinen Werbespots die Vorzüge des Mac zu präsentieren. "Der Computer für den Rest von uns“ hieß dabei der Slogan und stellte klar, dass der Mac genau das beherrschte, was sich die Menschen schon immer gewünscht hatten. Ein Rechner, bei dem man nur lernen musste, mit der Maus umzugehen - und deshalb musste der Kunde einzig entscheiden, welcher Computer ausgeklügelter ist.

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