Apple plant nach eigenen Aussagen mit den Produkten neue Maßstäbe zu setzen, und dies von nun an auch in Puncto Umweltfreundlichkeit. Hier will man die fortschrittlichsten Produkte auf den Markt bringen, auf abbaubare und schadstofffreie Materialien setzen und verantwortungsbewussten Konsumenten neue Kaufanreize geben. Dabei spielt vor allem Aufklärung eine entscheidende Rolle bei Apples PR-Strategie: Nicht nur Umwelt-Label wie "EPEAT" oder "Energy Star" unterstützen die Vergleichbarkeit mit Konkurrenzprodukten, auch auf Apples Webseiten sind zahlreiche Details zum Thema Umweltschutz einzusehen.
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