Während iPhone, iPad und Apple Watch nahezu Apples gesamte Aufmerksamkeit erhielten, geriet der Mac in den letzten Jahren zunehmend ins Hintertreffen. Dies änderte sich erst im letzten Jahr und Apple legt nun mit einer neuen Videoreihe nach. In „Behind the Mac“ werden drei kreative Köpfe vorgestellt, die mit dem Mac „ etwas Wunderbares erschaffen“. Aktuell besteht die Reihe aus vier kurzen Werbefilmen.
Im ersten der vier Werbeclips zeigt uns Apple Menschen verschiedener Herkunft, die Ihren Mac für Ihren kreativen Schaffensprozess nutzen. Apple besinnt sich damit zurück zu den Wurzeln und richtet sich einmal mehr an Musiker, Fotografen und andere Künstler.
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Das zweite Video steht der nahezu blinde Fotograf Bruce Hall im Mittelpunkt. In diesem erzählt er, wie ihm der Mac bei seiner Arbeit hilft und auf seine speziellen Bedürfnisse eingeht, sodass er seine gesetzten Ziele erreichen kann. Übrigens ist ein Teil seiner Werke in der permanenten Ausstellung der amerikanischen Kongressbibliothek zu finden.
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Auch die Musik-Künstlerin Grimes nutzt Ihren Mac „vom Start bis zum Ziel“ beu der Produktion Ihrer Musik. Sie schreibt nicht nur die Musik, sondern bearbeitet die Musikvideos und erstellt digitale Kunst für Ihre Singles – alles auf Ihrem Mac.
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Im letzten Clip stellt sich Peter Kariuk vor. Er ist ein App-Entwickler aus Ruanda und nutzt seinen Mac, um die App SafeMotos zu schreiben. Diese bringt Fahrgäste und Motorrad-Taxifahrer zusammen. Kariuk macht deutlich, dass für ihn die Sicherheit an erster Stelle steht und die App daher „ein unsicheres Fahrverhalten“ dokumentiert. Die Daten werden dann genutzt, um den Fahrer auf seine Fehler aufmerksam zu machen und ihn zu einem besseren Fahrer zu machen.
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