- iPhone-Verkäufe in China brechen um 18,2 Prozent ein
- Apple fällt hinter Huawei und Xiaomi auf Platz 3 zurück
- Fehlende KI-Features und starke lokale Konkurrenz sind Hauptgründe
Apple verzeichnet einen deutlichen Rückgang auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Die Verkaufszahlen des iPhone sind im vierten Quartal 2024 um 18,2 Prozent eingebrochen, was Apple auf den dritten Platz hinter Huawei und Xiaomi zurückfallen lässt. Besonders die fehlende Verfügbarkeit von Apple Intelligence in China und die starke lokale Konkurrenz setzen dem Unternehmen zu.
Rückgang in China und globale Auswirkungen
Der einstige Marktführer Apple muss in China empfindliche Einbußen hinnehmen. Mit einem Marktanteil von nur noch 17,1 Prozent liegt das Unternehmen nun hinter Huawei (18,1 Prozent) und Xiaomi (17,2 Prozent). Dies markiert einen historischen Wendepunkt, da Huawei erstmals seit dem US-Handelsbann Apple vom Thron stoßen konnte.
Apple Intelligence ist das KI-System von Apple, das 2024 mit dem iPhone 16 eingeführt wurde. Es ermöglicht fortschrittliche Funktionen wie verbesserte Spracherkennung und intelligente Automatisierung. Aufgrund regulatorischer Einschränkungen ist das System bisher nicht in China verfügbar.
Fehlende KI-Features als Hauptgrund
Ein wesentlicher Grund für Apples Schwächephase liegt in der verzögerten Einführung von Apple Intelligence in China. Während die KI-Funktionen seit September 2024 in den USA verfügbar sind, können chinesische Nutzerinnen und Nutzer aufgrund regulatorischer Einschränkungen noch nicht davon profitieren. Apple arbeitet zwar an Partnerschaften mit chinesischen Unternehmen, um die Features nachzuliefern, doch der Wettbewerb schläft nicht: Huaweis Wachstum von 15,5 Prozent wird hauptsächlich den KI-Funktionen der Mate-70-Serie zugeschrieben.
Gesamtmarkt unter Druck
Der chinesische Smartphone-Markt zeigt insgesamt Schwächen. Im vierten Quartal 2024 schrumpfte er um 3,2 Prozent – das einzige Quartal mit negativem Wachstum in diesem Jahr. Trotz der aktuellen Herausforderungen konnte Apple seine Position als drittgrößter Smartphone-Anbieter in China behaupten, wobei der Abstand zu Xiaomi mit nur 0,1 Prozentpunkten Unterschied im Marktanteil denkbar knapp ist.
Globale Perspektive und Zukunftsaussichten
Die Situation in China spiegelt sich auch in den weltweiten Zahlen wider. Apples globaler Marktanteil sank 2024 von 19 auf 18 Prozent, während der Gesamtmarkt um 4 Prozent wuchs. Interessant ist dabei, dass Apple trotz rückläufiger Gesamtverkäufe eine steigende Nachfrage nach Premium-Modellen verzeichnet. Die Pro- und Pro-Max-Varianten des iPhone gewinnen besonders in China an Bedeutung und könnten im vierten Quartal 2024 mehr als 50 Prozent des dortigen Apple-Geschäfts ausmachen.
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