Apple hat einen bedeutenden Schritt in seiner Werbestrategie unternommen: Das Unternehmen verkauft nun erstmals direkt Werbeanzeigen in seiner Apple-News-App. Diese Entwicklung markiert eine Abkehr von der bisherigen Praxis, bei der die Werbevermarktung hauptsächlich durch Drittanbieter wie Taboola erfolgte.
- Apple verkauft erstmals direkt Werbung in Apple News
- Publisher erhalten 70% der Werbeeinnahmen von Apple-verkauften Anzeigen
- Ziel ist die Steigerung der Werbequalität und des Service-Umsatzes
Laut einem Bericht von Axios wird Apple künftig selbst Anzeigenplätze in der News App anbieten. Diese Entscheidung könnte weitreichende Auswirkungen auf die Werbequalität und die Einnahmen sowohl für Apple als auch für die beteiligten Publisher haben.
Neue Einnahmequellen für Publisher
Ein zentraler Aspekt der neuen Strategie ist die Umsatzverteilung: Publisher sollen 70% der Einnahmen aus den von Apple verkauften Anzeigen innerhalb ihrer Artikel erhalten. Zusätzlich ist ein prozentualer Anteil an den Werbeeinnahmen aus dem Apple News Feed vorgesehen, der von der Nutzerinteraktion mit den Inhalten abhängt. Wichtig für die Publisher: Sie behalten weiterhin 100% der Einnahmen aus selbst verkauften Anzeigen in der App.
Qualitätsverbesserung der Werbung?
Bislang wurde die Werbung in Apple News oft als qualitativ minderwertig und repetitiv wahrgenommen. John Gruber von Daring Fireball beschrieb die Anzeigen als "low-rent und hochgradig repetitiv". Mit der Übernahme der direkten Werbevermarktung könnte Apple nun die Chance haben, die Qualität und Relevanz der Anzeigen zu verbessern.
Apples wachsende Werbeambitionen
Der Schritt, direkt Werbung in Apple News zu verkaufen, reiht sich in Apples zunehmende Werbeaktivitäten ein. Bereits 2022 begann das Unternehmen, Anzeigen im "Heute"-Tab des App Stores zu schalten. Diese Expansion in den Werbemarkt könnte Apple helfen, seine Dienstleistungsumsätze weiter zu steigern.
Auswirkungen auf die Nutzererfahrung
Für Nutzer von Apple News stellt sich die Frage, wie sich die direkte Werbevermarktung auf ihre Erfahrung auswirken wird. Einige Beobachter, wie John Gruber, berichten bereits von einer Verbesserung: weniger Anzeigen und eine geringere Wiederholungsrate. Es bleibt abzuwarten, ob dieser Trend anhält und ob Apple die Balance zwischen Werbeeinnahmen und Nutzerzufriedenheit finden kann.
Die Zukunft von Apple News
Apple News, insbesondere mit einem News+ Abonnement, wird von vielen als hochwertiger Nachrichtenaggregator geschätzt. Die redaktionelle Kuration und die Vielfalt der Quellen machen den Dienst zu einer attraktiven Option für Nutzer, die einen umfassenden Überblick über aktuelle Ereignisse suchen. Die Herausforderung für Apple wird nun darin bestehen, die Qualität des redaktionellen Angebots mit einer verbesserten Werbeerfahrung in Einklang zu bringen.
Contextual Targeting ist eine Werbestrategie, bei der Anzeigen basierend auf dem Inhalt einer Webseite oder App geschaltet werden. Anders als beim personenbezogenen Targeting werden keine individuellen Nutzerdaten verwendet. Stattdessen werden Anzeigen ausgewählt, die thematisch zum umgebenden Kontext passen.
Apples Einstieg in die direkte Werbevermarktung in Apple News markiert einen wichtigen Wendepunkt. Es zeigt das wachsende Interesse des Unternehmens am Werbemarkt und könnte zu einer Verbesserung der Werbequalität führen. Gleichzeitig wirft es Fragen zur zukünftigen Balance zwischen Werbeeinnahmen und Nutzererfahrung auf. Für Publisher bietet die neue Strategie potenziell lukrative Einnahmemöglichkeiten, während Nutzer hoffen können, dass sich die Relevanz und Qualität der Anzeigen verbessert.
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Redaktion ist aber hoffentlich schon bekannt: Ab September 2024 sind Apple News und Apple News+ offiziell nur in vier Ländern verfügbar: den USA, Kanada, Großbritannien und Australien.
Was hat ihr Post mit dem Inhalt des Artikels zu tun?
Der hier geschriebene Artikel beschreibt lediglich, was Apple mit ihrem Apple News vorhat, wie sie den Dienst hervorheben wollen, was das auf dem Markt an Geldern einspielen könnte und wie die Qualität der Nachrichteninhalte deutlich verbessert werden könnte.
Mit keiner Silbe steht im Artikel drin, welche Auswirkung dies in Deutschland oder für deutsche Nutzer oder für den deutschen Markt / AppStore etc. haben wird.
Leider ist die Meldung für den deutschsprachigen Markt damit irrelevant.
Es ist schon auch für den deutschen Markt wichtig wie Apple mit dem Thema Werbung umgeht.
Ich finde es gut das sie damit sehr vorsichtigt umgehen. Sie integrieren Werbung dort wo es akzeptiert wird. Bei den News (früher Zeitungen) gibt es seit Jahrzehnten Werbung. Das Betriebssystem und die Apps sind jedoch völlig Werbefrei.
Schau ich mir da meine Xiaomi App für meinen Saugroboter an, werde ich bei jedem Start mit Werbung vollgemüllt.
Somit ist es schon wichtig zu wissen, wie Apple sich da entwickeln möchte.