Apple rutscht aus den Top fünf der Smartphone-Anbieter in China
Daten der Marktforschungsfirma Canalys zeigen, dass die iPhone-Lieferungen in China im Jahresvergleich um 6,7 Prozent zurückgegangen sind. Dieser Rückgang wird auf den starken Wettbewerb durch heimische Marken wie Huawei, Vivo, Oppo, Honor und Xiaomi zurückgeführt. Besonders Huawei konnte im High-End-Smartphone-Markt wieder aufholen, dank fortschrittlicher Chips, die vollständig in China produziert werden.
- Apple rutscht auf den sechsten Platz der Smartphone-Anbieter in China.
- Starker Wettbewerb von Huawei, Vivo, Oppo, Honor und Xiaomi.
- Apple kämpft trotz Rabatten um Markanteile.
Laut Canalys verzeichnete der chinesische Smartphone-Markt insgesamt ein Wachstum von zehn Prozent im Jahresvergleich im zweiten Quartal 2024 und erreichte Auslieferungen von über 70 Millionen Einheiten. Vivo sicherte sich den Spitzenplatz mit 13,1 Millionen ausgelieferten Einheiten und einem Marktanteil von 19 Prozent. Oppo folgte mit 11,3 Millionen Einheiten, Honor mit 10,7 Millionen und Huawei mit 10,6 Millionen. Xiaomi kehrte mit einem Anstieg von 17 Prozent im Jahresvergleich und 10 Millionen ausgelieferten Einheiten in die Top fünf zurück. Im Gegensatz dazu sanken Apples Lieferungen auf 9,7 Millionen Einheiten, was einem Marktanteil von 14 Prozent entspricht.
Der steigende Wettbewerb und die Marktdynamik in China stellen Apple vor bedeutende Herausforderungen. Der Marktanteil des Unternehmens ging von 16 Prozent im Vorjahr auf 14 Prozent zurück, was Apple vom dritten auf den sechsten Platz drängte. Trotz Werbemaßnahmen, inklusive Rabatten von bis zu 23 Prozent, hatte Apple Schwierigkeiten, seine Marktposition zu halten. Die Konkurrenzlage wurde weiter erschwert durch das Wachstum lokaler Anbieter, die von ihren lokalisierten Lieferketten und starker Markenloyalität unter chinesischen Konsumierenden profitieren.
Jeff Williams, Apples Chief Operating Officer, besuchte kürzlich China und traf sich mit Beamten in Peking und Shenzhen, um Apples Engagement für den chinesischen Markt zu bekräftigen. Canalys-Analyst Lucas Zhong betonte die Wichtigkeit, dass Apple innerhalb des nächsten Jahres Apple Intelligence für China lokalisiert, um Marktanteile zurückzugewinnen. Die erwartete Veröffentlichung der iPhone-16-Serie später in diesem Jahr könnte ebenfalls die Nachfrage ankurbeln und Apples Marktposition verbessern.
Canalys ist ein bekanntes Marktforschungsunternehmen, das Daten zu Technologiemärkten analysiert. Es bietet Einblicke in Branchenentwicklungen und Markttrends. Berichte von Canalys sind oft entscheidend für strategische Entscheidungen in der Technologiebranche.
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Konkurrenz belebt das Geschäft. Gut so, heisst Apple muss innovativ bleiben und das iPhone stetig weiterentwickeln um nicht zurück zu fallen. Davon profitieren letzlich alle.