Spielfilme lassen sich im iTunes Store entweder leihen oder kaufen. Die Preise für Kauf-Filme liegen in der Regel zwischen 7,99 und 13,99 Euro, geliehen werden können Filme – je nach Aktualität – ab 2,99 Euro. Darüber hinaus bietet der iTunes Store jeweils auch einen Film der Woche an, der für 0,99 Euro geliehen werden kann. Leiht man einen Film, steht dieser nach dem Download 30 Tage lang in der iTunes-Bibliothek des Anwenders zur Verfügung. Wird die Wiedergabe einmal gestartet, bleiben 48 Stunden, bis der Film verfällt.
In dieser Zeit kann er auch mehrmals angeschaut werden. Sowohl iTunes als auch iPhone und iPod zeigen stets an, wieviel Zeit noch zur Verfügung steht. Ein geliehener Film, der über iTunes geladen wurde, lässt sich auf das iPhone verschieben und von da aus auch wieder zurück in die iTunes-Bibliothek. Er steht allerdings nie auf dem mobilen Gerät und dem Rechner gleichzeitig zur Verfügung. Verschiebt man Filme zwischen den Geräten, ist eine Internetverbindung notwendig, da iTunes hierfür Kontakt mit dem iTunes Store aufnimmt.
Videos mit iTunes konvertieren
iTunes kann wesentlich mehr Formate abspielen als iPod oder iPhone, weshalb die Möglichkeit besteht, dass Videos, die nicht aus dem iTunes Store stammen, zwar in iTunes wiedergegeben werden können, sich aber nicht auf ein mobiles Gerät übertragen lassen. iTunes selbst verfügt allerdings über eine Konvertierungsfunktion, die eine iPod-kompatible Version aus dem entsprechenden Video erstellen kann. Diese findet man unter dem Menüpunkt Erweitert in der Menüzeile von iTunes und dem Punkt Version für iPod und iPhone erstellen. Im Anschluss an die Konvertierung hat man die entsprechende Videodatei doppelt in der iTunes-Mediathek, wobei man die iPhone-kompatible Version an der Endung .m4v erkennt.
Aufgenommene TV-Sendungen konvertieren
Verfügt man über einen DVB-T-Stick und entsprechende Software, um TV-Sendungen am Rechner aufzuzeichnen, so können die gespeicherten Sendungen mitunter direkt über diese TV-Software für iPhone und iPod aufbereitet werden. Ein gutes Beispiel hierfür ist die – allerdings nur für Mac OS X erhältliche – Software EyeTV. Diese verfügt über eine entsprechende Exportfunktion und fügt die Videos im Anschluss an die Konvertierung direkt der iTunes-Mediathek hinzu. Zu beachten ist hier, dass die Konvertierung in der Regel fast in Echtzeit abläuft. Insofern bietet es sich zum Beispiel an, abends aufgenommene TV-Sendungen automatisch über Nacht in das iPhone-Format konvertieren zu lassen, was sich in EyeTV einstellen lässt. Mac-Software-Lösungen wie EyeTV oder The Tube verfügen darüber hinaus über weitere iPhone-spezifische Funktionen, wie zum Beispiel die Möglichkeit, Live-TV in einem lokalen Netzwerk vom Computer auf das iPhone zu streamen.
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