„Eat Up Martha“, klang es damals wiederholt durch die Gänge der Apple-Büros, in denen die Einblend-Tastatur von iOS entwickelt wurde. Im Interview erzählt der ehemaliger Chefingenieur für iOS-Apps bei Apple, Nitin Ganatra, von dem Running Gag, der auf einer Simpsons-Episode beruht, in der ein Apple Newton die handschriftlich eingegebene Erinnerungsnotiz „Beat up Martin“ falsch erkennt. Ähnliches sollte mit dem iPhone nicht wieder passieren, so die scherzhafte Warnung.
Der in 48 Punkte gegliederte Artikel bei TUAW verspricht die Auflistung aller jemals in „Futurama“ und „Die Simpsons“ gesehenen Apple-Gags, die in Hassliebe von Machern wie dem Schreiber Bill Oakley, dem Regisseur David Silvermann, Miterfinder David X. Cohen und anderen zwischen Schleichwerbung für und teils sarkastischer Kritik an Apple-Produkten variieren.
Der „Mapple Store“, Konzernchef „Steve Mobbs“ und die Mapple-Produkte kommen in den 25 Staffeln der Simpsons immer wieder vor, der Roboter Bender der Planet-Express-Crew von Futurama erklärt den Mac zum dem PC eindeutig überlegenen Computer, und Lisa Simpson entwickelt ihre Springfield-basierte Facebook-Konkurrenz „SpringFace“ am Mapple Lisa. Unvergessen bleibt auch die Futurama-Episode über das „eyePhone“, die das Lifestyle-Phänomen iPhone in vielen Winkeln ausleuchtet.
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