Denn natürlich sieht es Amazon lieber, wenn die Verlage eBooks produzieren und keine Apps. KF8 unterstützt dazu Teile von HTML5 und CSS3, sofern sie das Layout betreffen. SVG (Vektorgrafik) wird unterstützt, JavaScript hingegen nicht - eBooks werden also auch weiterhin keine Web-Apps werden. Neben dem Kindle Fire wird auch die Kindle-App das neue Format unterstützen. Für die aktuelle Generation der Kindle-Reader mit eInk wird es ein Update geben.
KF8 unterstützt nach derzeitigen Informationen weder Audio noch Video, was sich aber noch ändern kann. Für Magazine, Koch-, Schul- und andere Bücher mit komplexen Layouts reichen Mobi 7 und ePub 2 oftmals nicht aus. ePub 3 soll Vektorgrafiken, vertikale Layouts, eingebettete Fonts, Audio/Video und Animationen bieten. Apple hat ePub-3-Unterstützung für iBooks allerdings noch nicht angekündigt.
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ePub hat sich schon zu sehr etabliert, um einfach eben so abserviert zu werden.